Un concepto ganador no se cambia.

En Marketing decimos:

Un concepto ganador no se cambia.

El reto es mantenerlo vigente en el tiempo. 

A Star Is Born - 1937

Un actor en decadencia descubre a una joven promesa, y decide impulsar su carrera cinematográfica. La pareja termina casándose, pero su felicidad se ve empañada por el declive del actor y el fulgurante éxito de la mujer.

A Star Is Born - 1954

Norman Maine, un famoso actor adicto al alcohol, descubre a Esther, una joven con un gran talento para la canción, y decide impulsar su carrera cinematográfica. Ella triunfa y, pocos meses después, la pareja contrae matrimonio. Pero, a medida que el éxito de Esther aumenta, el de Norman declina y esa situación lo empuja a la autodestrucción.

A Star Is Born - 1976

 John Norman (Kris Kristofferson), una estrella del rock descubre a Esther Hoffman (Barbra Streisand) gran talento como cantante.  El éxito de Esther es paralelo al proceso de autodestrucción de su marido John (recientemente casados), una estrella del rock en decadencia, adicto al alcohol y adicto a las drogas.

Lecciones de Marketing:

1. Sí el concepto es ganador, no se cambia. 
2. El “como” o la forma de presentar el concepto se adapta a la situación actual, para ser vigente a las nuevas generaciones. Conservando el “fondo”; el concepto principal.
3. Validación y seguimiento. Investigar “siempre” si el concepto sigue siendo válido y qué necesita para estar vigente.

En mi experiencia, he visto conceptos relevantes y que aún tienen vigencia y sobre los cuales se han fincado grandes marcas:

1. McCann – La verdad bien dicha (Truth well told) - 1911
2. Livi´s – La calidad no pasa de moda (Quality never goes out of style) - 1985
3. New York – Yo amo a New York (I Love New York) – 1977
4. Adidas – Nada es imposible (Impossible is nothing) – 1974  
5. Apple – Piensa diferente (Think Different) – 1997

Los conceptos también pueden ser gráficos y son parte de su patrimonio, de su “Brand equity”  que se instalan en la mente de las masas. Sería iluso eliminar parte del gráfico de McDonald´s, Coca-Cola, KFC o Aunt Jemima.

Se imaginan quitar del logo a "Aunt Jemima", esta compañía observó que aportaba valor a la marca y ha evolucionado...  

Estamos conscientes, que sí hoy una marca nace con este icono podría ser contra producente, más ahora, en su mercado,  este icono es "la marca" sin problema.

Lo importante es estar atentos, investigarlos y valorarlos; pareciera algo obvio pero muchos responsables de marca los pueden pasar por alto y  esto puede tener consecuencias serias… 

The truth is out there.